המדריך ליצירת תוכן קריאטיבי לסרטונים שיווקיים

10 שיטות ליצירת כותרות שמושכות לקוחות
צביקה סופר > הבלוג של צביקה  > המדריך ליצירת תוכן קריאטיבי לסרטונים שיווקיים

המדריך ליצירת תוכן קריאטיבי לסרטונים שיווקיים

היי חברים, זה לא סוד שסרטונים, הם מהכלים השיווקיים החשובים ביותר בעידן החדש. כולנו רוצים להעביר מסרים שיווקים ללקוחות שלנו באמצעות סרטונים, אם זה דרך הרשתות החברתיות, יוטיוב, פרזנטציות, מיילים ורשימות דיוור, או אם זה באתר שלנו. אבל הסיפור לא כזה פשוט…

יש מספר חסמים שעלינו לעבור, כדי שהמסר שלנו באמת יגיע ללקוחות שלנו ויניע אותם לפעולה- וכאן בדיוק הקריאייטיב (הרעיון) נכנס לפעולה!

 

מה החשיבות של הקריאייטיב בסרטונים?

הסיפור הקריאייטיבי בסרטון מאפשר לנו לבלוט בין אלפי המסרים שאנו רואים יום יום, לגרום למעורבות רגשית גבוהה יותר של הלקוחות שלנו, ובסופו של דבר להניע אותם לפעולה.

אז תכל'ס איך זה עובד?

הנטייה הטבעית שלנו היא לכתוב תסריט מכירתי, שבו יש עובדות ונתונים "יבשים". העניין הוא, שמסרים כאלה לרוב לא מצליחים לעניין את הלקוחות שלנו או לבלוט ביחס למסרים אחרים. הפתרון:  לכתוב תסריטים שיש בהם סיפור קריאטיבי ( סטורי-טלינג), המפעיל  את הרגש,"מכניס" את המסר לקופסה חדשה במוחו של הלקוח, יוצר עניין וזכירות … ובסופו של דבר – מניע לפעולה. במילים אחרות, כל סרטון טוב מתחיל ברעיון.

 

מהם כללי האצבע לסטורי-טלינג?

הסיפור הקריאטיביבתסריט שלנו חייב לעמוד בכמה כללים :

  • סיפור בולט וייחודי
  • סיפור אמיתי ולא שקרי
  • סיפור המחובר לערכי המותג שלכם

 

אילו טכניקות קריאייטיב קיימות?

קיימות טכניקות קריאטיביות רבות, אציין כאן מספר טכניקות בולטות המאפשרות לי לייצר תסריטים קריאטיביים באופן שיטתי :

 

הומור

שימוש בטכניקה זו מאפשרת לנו לנטרל התנגדויות ולהעביר מסרים בדרך חווייתית.

בטכניקה זו השתמשתי בסרטון "חדר הכושר" לשופרסל דיל

לצפייה חפשו ביוטיוב או בלינק   https://www.youtube.com/watch?v=nXYaveGA36g

 

פחד 

שימוש בטכניקה זו מאפשר לגעת בנקודת הכאב אצל הלקוח, ובכך למשוך תשומת לב ולהניע לפעולה.

בטכניקה זו השתמשתי בסרטון "הנרגילה" לאגודה למלחמה בסרטון

לצפייה חפשו ביוטיוב או היכנסו ללינק

https://www.youtube.com/watch?v=JbQCi8c8JfQ

 

מרגש

כתיבת תסריט בו יש סיפור מרגש תגרום ללקוחות שלכם להיסחף אחרי הסיפור ולשכוח שמדובר בפרסומת או סרטון שיווקי.

בטכניקה זו השתמשתי בסרטון "חיסון הפפילומה" לחברת MSD

לצפייה חפשו ביוטיוב או היכנסו ללינק

https://www.youtube.com/watch?time_continue=31&v=Rs8GtHzn4mg&feature=emb_logo

 

הפרעה

טכניקה זו עושה שימוש בהפרעות שונות (בויז'ואל, בסאונד וכו') על מנת ליצור תשומת לב ועניין במסר ובסרטון.

בטכניקה זו השתמשתי בסרטון "אל תעשנו לילד הילדים"  לאגודה למלחמה בסרטון.

 לצפייה חפשו ביוטיוב או היכנסו ללינק

https://www.youtube.com/watch?v=N-RnIyUyeS0&feature=emb_logo

 

טיפ חשוב

לא משנה באיזה סוג סרטון תבחרו, יש שני חלקים קריטיים

בכל תסריט, שחייבים להקדיש להם אקסטרה מחשבה:

הפתיח והסגיר של הסרטון.

הפתיח של הסרטון: בעולם בו יש עומס של מסרים, חייבים למצוא פתיח, מסקרן ומושך שיגרום לצופה להתעניין בסרטון שלנו

הסגיר של הסרטון: חייב להניע לפעולה.

הנה כמה דוגמאות אפשריות:

  • לפרטים נוספים לחצו על הלינק המצורף
  • אהבתם את הטיפ? הגיבו, שתפו ותייגו חברים
  • להורדת  המדריך לחצו על הכפתור המופיע מתחת לסרטון
  • לפגישת ייעוץ השאירו פרטים

 

רגע לפני שמתחילים לכתוב תסריט קריאטיבי  4 שאלות חשובות :

מה המטרה של הסרטון

במילים אחרות, מדוע אנחנו עושים את הסרט?

חשיפה, הצגת שירות או מוצר, מתן ערך (טיפ)?

 

מי קהל היעד שלנו

במילים אחרות למי הסרט פונה?

גברים או נשים, צעירים או מבוגרים, קהל מקומי או קהל מחו"ל, משקיעים?

 

מה הצרכים האמיתיים של הלקוח שלכם?

זכרו, לקוח שהולך לקנות מברגה, רוצה כביכול את החור שהמברגה קודחת. אבל האם זה  הרצון האמיתי שלו? כנראה שלא, הוא רוצה לתלות מדף באמצעות החור שהוא הולך לקדוח.

 

אילו טכניקות קיימות כדי להעביר את  הסיפור הקריאטיביבסרטונים?

הגענו לשלב ההפקה. השלב בו הופכים את התסריט הקריאטיבי לסרטון.

אציין כאן את הטכניקות הנפוצות להפקת סרטונים:

 

אדם מול מצלמה

סרטונים בהם אנו עומדים מול המצלמה (זה יכול להיות בעל עסק,לקוח או פרזנטור) מדברים ומציגים את השירות או המוצר. הטכניקה מתאימה לצילום עצמי בנייד, או מול מצלמה מקצועית.

דוגמה לסרטון בטכניקה זו שכתבתי עבור "זילברמן סוכנות לביטוח"

לצפייה חפשו ביוטיוב או בלינק

https://www.youtube.com/watch?v=oWNFX68Gz2A

 

סרטוני אנימציה

סרטוני אנימציה מאפשרים להדגים תהליכים מורכבים או מסובכים, להעביר נתונים רבים, מהווים פתרון מעולה למי שחושש לעמוד מול המצלמה וכמובן חוסכים ימי צילום והפקה מורכבת.

דוגמה לסרטון אנימציה שכתבתי עבור ZAP BIG DATA

לצפייה חפשו ביוטיוב או בלינק

https://www.youtube.com/watch?time_continue=30&v=uIXOoJVUOMg&feature=emb_logo

 

סרטוני פוטאג' או כותרות

שימוש בכותרות או פוטאג'ים (סרטוני וידאו הנמצאים באתרים יעודים), מאפשר לייצר סרט במהירות, ולחסוך בעלויות של ימי צילום והפקה יקרים.

דוגמה לסרטון פוטאג'שכתבתי עבור חברת אורטק

לצפייה חפשו ביוטיוב או בלינק

https://www.youtube.com/watch?v=Y1vF_XJJn38&feature=emb_logo

 

סרטונים עם תסריט עלילתי

הדרך החווייתית ביותר להעביר את הסיפור הקריאטיבי שלנו, מתבצעת באמצעות צילום מושקע בלוקיישן אחד או במספר לוקיישנים, שחקן או מספר שחקנים, הצגת המוצר שלנו וכו'.

דוגמה לסרטון שכתבתי בטכניקה זו עבור חברת פרש קאפ

צפייה חפשו ביוטיוב או בלינק

https://www.youtube.com/watch?v=5MGOTXckyoo

 

כל סרטון טוב מתחיל ברעיון, כבר אמרנו?

צריכים לכתוב תסריט קריאטיבי?

אל תכנסו לסרטים, אני פה כדי לעזור לכם.

 

שלכם,

צביקה סופר

נייד052-8000169

דואר אלקטרוני: Zvika.sofer@gmail.com

צריכים לכתוב תסריט שיווקי שמניע לפעולה?
אל תכנסו לסרטים.

הורידו עכשיו בחינם את המדריך
ליצירת תוכן שיווקי קריאטיבי לסרטונים שיווקיים.

להורדת המדריך לחצו אקשן

Call Now Button
WhatsApp chat