עצור סיסמה!
אחת המשימות המאתגרות של כל קופירייטר היא לכתוב סלוגן ( סיסמה בעברית) לחברות ולעסקים.
ראשית, בואו נבין מה מטרת הסלוגן?
מטרת הסלוגן ( הסיסמה) היא לחדד את המסר שאנו רוצים להעביר ללקוח.
סלוגן מכיל את ערכי המותג, את התועלת שלו ואת ההבטחה השיווקית ללקוח.
מה ההבדל בין שם לסלוגן?
לרוב שם החברה נשאר לתתמיד. לעומת זאת הסלוגן נוטה להשתנות מידי פעם, מאחר ומטרתו היא לחדד את המסר ללקוח.
כמה כללי אצבע לפני שחושבים על סלוגן
בדקו מה המסר שאתם רוצים להעביר
בדקו עד כמה הסלוגן מיוחד ויצירתי
בדקו שקהל היעד מבין את הסלוגן
עכשיו בואו נכיר אילו טכניקות קיימות לכתיבת סלוגנים וסיסמאות
סלוגן שהוא הגדרה
לדוגמה: קל אוטו. השכרה, ליסינג ומכירת רכב.
שימו את הלקוח במרכז
לדוגמה:
פלאפון. בשבילנו אתה מספר 1.
סלקום. בשבילנו הכוכב זה אתה.
קבעו עובדה
לדוגמה: אין אין כמו במבה.
יותר טוב ג'ל, הכי טוב אדג'.
שימו את המוצר או השירות במרכז
לדוגמה: טרה. הכל מתחיל בחלב מצוין.
זה לא אנחנו, זה התפוזים
בידול המוצר או השירות מול המתחרים
לדוגמה:
הארץ. עיתון אחד טוב מול כל הצהוב.
אולי יש לך ביטוח בריאות, אבל אין לך הראל.
שימוש בסלנג
לדוגמה:
פאנטה. בטירוף שלנו.
ספרייט. תזרום.
יצירת מטבע לשון
לדוגמה: מה יהיה? יהיה טוטו
נתינת ערך מוחשי ללקוח
לדוגמה: שופרסל דיל. הכסף שלך קונה יותר
נתינת ערך רגשי ללקוח
קוקה קולה. לאהוב את החיים.
הראל. בשביל השקט הנפשי שלך
עדיין צריכים עזרה בסלוגן או בסיסמה? אני כאן כדי לסייע לכם
שלכם,
צביקה סופר
נייד: 052-8000169
דואר אלקטרוני: Zvika.sofer@gmail.com
